淺析動漫玩具包裝設計論文
摘要：通過動漫玩具包裝設計，能充分向消費者傳達商品的信息。包裝設計是保護功能和藝術(shù)美感的融合，是實用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。包裝設計中的容器、圖形、色彩、文字使包裝彰顯個性。
關鍵詞：動漫玩具包裝;圖形;
一、動漫玩具的概述
動漫玩具是動漫的衍生物，是根據(jù)優(yōu)美的動漫造型創(chuàng)造成玩具：讓動漫形象更加貼近你我，深入人心，是產(chǎn)業(yè)價值開發(fā)和提升的產(chǎn)物。目前，動漫玩具主要包括動漫扭蛋、動漫玩偶、日本動漫手辦和動漫毛絨玩具。
美日是動漫玩具制作強國，已形成一套完全成熟的衍生產(chǎn)品商業(yè)運作模式。衍生玩具產(chǎn)品的銷售促進動畫片的創(chuàng)作，從而形成良性循環(huán)。相比之下，。喜洋洋與灰太狼’是目前為止，我國開發(fā)的比較成功的動漫產(chǎn)業(yè)，獲得眾多小朋友對該動漫玩具的追捧，相信這對我國企業(yè)來說是一個很好的學習案例。動漫玩具市場的基準點是消費群體。因此，我們在設計動漫玩具的包裝時要充分考慮消費群體的審美特性，不同的消費群體對玩具包裝的色彩，圖形，文字都有特殊的要求�！谖覈瑒勇婢呦M的主體主要是青少年，年齡層次主要分布在3-35歲之間。因此，我們在設計動漫玩具包裝時也要從多角度考慮來滿足不同消費群體的不同需求。
包裝便于商品在銷售中陳列展示、美化宣傳、提高身價、吸引顧客、提高競爭力，便于消費者認購、攜帶和使用。在產(chǎn)品陳列時，包裝是”無聲的推銷員”，良好的包裝，往往能為廣大消費者或用戶所矚目，從而激發(fā)其購買欲望，成為產(chǎn)品推銷的一種主要工具和有力的競爭手段。
在設計產(chǎn)品的包裝時，主要是從三個方面來設計：容器的開放性及其交互性;包裝設計的表現(xiàn)手法;平面要素的設計。
二、容器設計的開放性及交互性
容器的設計在產(chǎn)品包裝中主要起到了，便于商品儲運中的裝卸、搬動、保管與清點。在容器的造型設計中，首先要滿足玩具容器的基本功能，再考慮空間、造型、觸覺、商品特性以及審美功能等諸多要素。從容器的材質(zhì)上來說主要包括了軟質(zhì)容器和硬質(zhì)容器兩大類。
(一)軟質(zhì)材質(zhì)容器
軟質(zhì)包裝容器主要以質(zhì)地軟，易折疊的紙質(zhì)材料，紡織材料，塑料材料等為原材料制作的盒，袋等包裝容器。很多玩具采用紙托板與吸塑透明材料熱合的包裝。目前，國內(nèi)外市場上的動漫玩具包裝主要采用的是軟質(zhì)材料，其中紙質(zhì)材料和塑料材料的結(jié)合使用是最常見的一種包裝形式。由于塑料材質(zhì)具有良好的透明效果，消費者可以通過透明的塑料直觀的看到包裝盒內(nèi)的玩具造型。例如世界著名玩具品牌一一一芭比娃娃的包裝，整個包裝盒全封閉，頂部和正面的部分巧妙采用了透明的塑料材質(zhì)，使購買者能清晰的`看到盒內(nèi)的玩具和其他飾品。在一定程度上連接了包裝盒和盒內(nèi)玩具之間的關系，一映入眼簾就給人一種高貴，優(yōu)雅感。
(二)硬質(zhì)材質(zhì)容器
硬質(zhì)材質(zhì)材質(zhì)容器主要是以玻璃，陶瓷，金屬等為原材料，通過模具熱成型工藝加工制成，這類容器成型后不易變性，防水。但是在動漫玩具的包裝設計中運用得相對比較少，主要原因就是硬質(zhì)材質(zhì)的成本比較高，比較適合作為珍藏版動漫玩具的包裝材料。這種材質(zhì)包裝的玩具的消費群體主要是20-30歲的年輕人，主要沖著其品質(zhì)以及收藏價值而來的。所以說，這一類型的動漫玩具包裝設計主要是以色彩格調(diào)高雅，個性，時尚，材質(zhì)和造型上的獨特，品質(zhì)過硬為主。
隨著社會科技的發(fā)展，各種新型的材料不斷誕生并被利用，包裝材料從天然發(fā)展到合成，從單一發(fā)展到復合，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢和必然。新材料使得包裝文化的美感具有了時代感、流行性和普及性。新材料不僅有更高的科技含量，更加安全可靠，也更加注重材料的無害性，更加追求材料的細膩、光滑、柔韌、富有特色和肌理，也充分考慮環(huán)保、再利用等方面的因素。
三、包裝設計的表現(xiàn)手法
動漫玩具包裝設計的表現(xiàn)手法是多樣的，但是歸納起來主要兩種手法：攝影手法和計算機輔助設計手法等。
(一)計算機輔助設計
隨著計算機被運用到各個領域，并且充當著重要的角色。在動漫玩具的包裝設計中，計算機輔助設計是最主要的表現(xiàn)方式。目前的動漫形象絕大部分都是使用計算機軟件把模型建出來，然后再根據(jù)模型的比例、尺寸手辦成實體玩具。用計算機圖形軟件把動漫形象，玩具照片或者手繪效果圖放置到設計好的背景中，使背景與主要形象合成到同一張畫面之中。計算機的廣泛運用，不僅大大提高了設計的速度，而且可以形象的表現(xiàn)出動漫玩具的材質(zhì)，色彩，和功能等。
(二)攝影手法
在計算機輔助設計被廣泛應用之前，攝影手法一直是玩具包裝設計的主要表現(xiàn)手法。攝影手法的優(yōu)勢在于能真實，客觀的把動漫玩具的具體形象和造型如實的再現(xiàn)出來。主要的程序是，把實體玩具拍成照片，然后在配上背景，用來作為包裝的主要畫面設計，是整個平面的主體圖形。有的還把玩具的玩法步驟拍攝下來，作為包裝盒的主體畫面，再加上一些版式優(yōu)美的文字說明，使玩者對玩具的形象和玩法一目了然。而對于主展面是透明包裝的畫面設計，在透明處，受眾可以通過透明的材料看到包裝中的實體，在非透明處，附上實體玩具的局部或者與實體玩具相關的動漫形象，如在美羊羊包裝盒的非透明處加上灰太狼的形象，這就是形象包裝具有了關聯(lián)性和對比性，是品牌塑造的一個重要表現(xiàn)手法。
在動漫玩具的包裝設計中，包裝盒的主展面是整個包裝設計的關鍵，主展面的設計可以綜合計算機輔助設計和攝影的手法，在確定了主展面的主體圖形了以后，再用定位法依次推敲出商品品名，商品形象和生產(chǎn)廠家的位置。因此，在對主展面畫面的裝飾設計時要用特寫圖像和文字等手法，把商品的信息直觀的傳達給消費者，曾加其宣傳的力度。
四、平面要素的設計
(一)圖形要素
圖形在視覺傳達中具有直觀性，有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力，能將商品的內(nèi)容和信息傳達給消費者�！�21動漫玩具包裝設計中的圖形，是包裝形象的主要構(gòu)成部分，在一定程度上加強了促銷功能。動漫玩具包裝的個性顯示主要是通過主展面上動西形象圖形的獨特性來表現(xiàn)，所以說圖形在包裝設計中是個很重要的表現(xiàn)手法，它起到推銷員的作用。圖形通過視覺的作用傳達給消費者，必須具有強烈的視覺沖擊力，才能夠吸引消費者的視線，從而使其產(chǎn)生購買欲望。動漫玩具主展面的圖形具有簡潔明快，設計自由的特點。動漫圖形在玩具包裝上的表現(xiàn)方式主要有具象手法和裝飾手法兩大類。
具象手法主要表現(xiàn)為直接將動漫的角色形象放置在包裝盒的合適位置，不加以任何的變形和夸張。這一表現(xiàn)手法在動漫玩具包裝設計中最常用，也是最為直觀的一種手法，通過該圖形，消費者快速的識別所要購買的商品，從而達到促銷的目的。此類手法廣泛運用于收藏類動漫玩具和一般類動漫玩具的包裝設計。收藏類的玩具一般都采用密封式包裝，消費者無法看到包裝盒內(nèi)玩具的造型，主展面上具象的動漫形象是引導消費者購買的關鍵因素。一般類的動漫玩具都是采用半敞開式包裝，主展面的三分之二左右的面積采用透明材料，這種樣式的包裝，就是以實體動漫玩具造型作為包裝的主要圖形。在展面的適當位置放置一些該玩具造型的不同角度，動作或者相關聯(lián)的動畫角色造型的圖形。
裝飾性表現(xiàn)手法運用的范圍沒有具象性手法廣泛，但是也是一種不容忽視的手法。其中包括對傳統(tǒng)紋飾的借用和現(xiàn)代設計語言的使用。民族性和時代性是設計的社會屬性和本質(zhì)屬性。動漫作為一種外來文化，在以動漫圖形為主的動漫玩具包裝設計中，如何處理傳統(tǒng)和創(chuàng)新之間的關系也是非常值得深思的問題。作為設計者，不能一味的照搬和模仿歐美，日韓的動漫玩具包裝模式，要以辯證的觀點看待目前的這種深受外來文化影響的現(xiàn)象，積極探尋具有中國傳統(tǒng)文化因子的動漫玩具包裝設計。我們要用現(xiàn)代設計思維方式認識傳統(tǒng)動漫圖形在包裝設計中的運用，打破對歐美，日韓包裝形式的臨摹復制，要用現(xiàn)代設計語言創(chuàng)造既有傳統(tǒng)特色又有時代感的中國動漫玩具包裝。
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