VI設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用策略探析論文
摘要：當(dāng)今社會(huì), 人們處于信息爆炸的時(shí)代, 身邊充斥著大量的信息。隨著生活節(jié)奏的不斷加快, 越來越多的人傾向于簡(jiǎn)單明快的感性信息, 特別是其中的色彩信息, 它能對(duì)受眾的大腦產(chǎn)生刺激, 在第一時(shí)間吸引受眾的眼球, 加深受眾的印象。該文從色彩情感角度對(duì)VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用進(jìn)行分析, 并提出一些具體的應(yīng)用策略, 為設(shè)計(jì)人員提供參考。
關(guān)鍵詞：視覺識(shí)別; 色彩情感; VI設(shè)計(jì); 色彩符號(hào);
色彩是VI設(shè)計(jì)中的重要組成部分。人類對(duì)于事物的認(rèn)知往往是從感性認(rèn)識(shí)開始的, 色彩作為重要的信息, 在圖形設(shè)計(jì)中首先從視覺開始吸引受眾的注意力。色彩是一種特殊的符號(hào), 它不僅本身就帶有特殊含義, 而且可以將設(shè)計(jì)含義傳遞給受眾, 讓受眾更好地理解企業(yè)文化, 從而擴(kuò)大企業(yè)的影響力。
一、VI設(shè)計(jì)中的色彩
1. 色彩情感
色彩是極富表現(xiàn)力的藝術(shù)語(yǔ)言, 可以引發(fā)受眾不同的聯(lián)想和情感的共鳴, 將快樂、悲傷、憤怒等情感變化表達(dá)出來。色彩中最引人矚目的莫過于紅色, 因此它一般被當(dāng)作警示標(biāo)志, 以此引起人們的注意, 起到警示作用。紅色極其醒目, 可以在第一時(shí)間吸引受眾, 從而引起受眾關(guān)注。
2. 地域性
由于人們的生活環(huán)境不同, 即使同一種色彩也會(huì)有不同的象征意義。對(duì)于VI設(shè)計(jì)而言, 色彩語(yǔ)言表達(dá)十分重要。一般而言, 綠色被視作生命的象征, 給人一種生機(jī)勃勃的`感覺, 因此, 它常常表達(dá)環(huán)保、和平、安全等意思。
3. 時(shí)代性
色彩的運(yùn)用歷史十分悠久, 我國(guó)很早就已經(jīng)運(yùn)用彩色繪制壁畫。隨著歷史的發(fā)展, 色彩的含義也發(fā)生了變化。在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí), 為了更好地表達(dá)企業(yè)理念和文化, 設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用不同的色彩和圖案進(jìn)行組合, 形成具有獨(dú)特含義的標(biāo)志, 在視覺識(shí)別系統(tǒng)中彰顯其個(gè)性。
二、VI設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用策略
1. 科學(xué)搭配色彩, 迎合受眾情感需求
在VI設(shè)計(jì)中, 人們?cè)谑状慰吹狡髽I(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)時(shí), 最初的印象是該識(shí)別系統(tǒng)的色彩搭配, 之后人們才會(huì)注意識(shí)別系統(tǒng)所傳達(dá)的有關(guān)企業(yè)的具體信息。因此, 如果在識(shí)別系統(tǒng)中采用科學(xué)的色彩搭配, 就可以在最短時(shí)間抓住受眾的注意力, 然后借此機(jī)會(huì)傳播企業(yè)的信息與文化, 在表達(dá)企業(yè)訴求的同時(shí), 滿足受眾的情感需求, 這樣可以取得事半功倍的傳播效果。從藝術(shù)角度而言, 色彩是藝術(shù)語(yǔ)言中極具表現(xiàn)力的形式, 可以在淺層次引起受眾的感性認(rèn)識(shí), 使受眾產(chǎn)生直接的情感感受。色彩十分豐富, 設(shè)計(jì)者不能任意進(jìn)行色彩組合, 否則不僅難以表達(dá)企業(yè)信息, 而且色彩過多容易使受眾產(chǎn)生視覺錯(cuò)亂之感。一般而言, 三種色彩以內(nèi)的搭配較為合理, 這樣的組合可以從遠(yuǎn)近不同角度凸顯出不同的效果。此外, 還可以采用暖色系和冷色系的對(duì)比, 彰顯企業(yè)的個(gè)性。
如, 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊在2005年更換企業(yè)的品牌標(biāo)志, 由原來的黑白企鵝標(biāo)志更新為綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的藍(lán)色小企鵝形象。綠、黃、紅三種顏色代表騰訊企業(yè)在藍(lán)色的科技基石上, 為公眾提供三個(gè)層面的創(chuàng)新。其中, 綠色代表生命, 表示騰訊企業(yè)通過學(xué)習(xí)型創(chuàng)新, 可以為公眾提供源源不斷的充滿生命力的新產(chǎn)品;黃色代表溫暖和親切, 表示騰訊企業(yè)通過整合創(chuàng)新, 為受眾提供溫暖可親的多元化網(wǎng)絡(luò)服務(wù);紅色代表熱情和活力, 表示騰訊企業(yè)通過戰(zhàn)略創(chuàng)新, 倡導(dǎo)年輕活力, 為受眾創(chuàng)造全新的生活方式。
2. 合理組合色彩, 豐富標(biāo)志象征意義
色彩具有不同的象征意義, 這也是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。如何將各種色彩進(jìn)行合理組合, 發(fā)揮出色彩的魅力, 同時(shí)將企業(yè)風(fēng)采通過標(biāo)志中的色彩表現(xiàn)出來, 已經(jīng)成為VI設(shè)計(jì)的主要研究課題。色彩雖然只是視覺效果的體現(xiàn), 不過由于歷史的積累, 色彩已經(jīng)與人們的生活融為一體, 并被賦予了特定的象征意義。
如, 藍(lán)色是海洋和天空的顏色, 屬于冷色系, 代表永恒、理性、純凈、穩(wěn)定等。藍(lán)色屬于三原色之一, 因此被賦予了沉穩(wěn)的特性, 象征理智和精確。在VI設(shè)計(jì)中, 藍(lán)色一般應(yīng)用于科技類企業(yè)的LOGO。如, 聯(lián)想的企業(yè)標(biāo)志就使用了藍(lán)色。聯(lián)想作為全球電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一, 經(jīng)過不斷發(fā)展, 業(yè)務(wù)范圍不斷拓展, 除電腦外, 還涉及智能電視、手機(jī)、服務(wù)器等產(chǎn)品。在聯(lián)想的企業(yè)標(biāo)志中, 藍(lán)色就是科技的象征。
3. 運(yùn)用色彩要素, 體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)
人類的視覺系統(tǒng)除了自身對(duì)于色彩的直接認(rèn)知之外, 還受到生活經(jīng)驗(yàn)、身體情況、文化傳統(tǒng)等的影響, 進(jìn)而對(duì)色彩產(chǎn)生不同的認(rèn)知。在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí), 可以利用色彩所蘊(yùn)含的時(shí)代含義展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展歷史, 從而彰顯出企業(yè)的定位高度。同時(shí), 色彩所具有的時(shí)代感, 可以體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性和氣質(zhì), 讓受眾感受現(xiàn)代文明的情感。如, 可口可樂的標(biāo)志, 從設(shè)計(jì)之初的黑色, 經(jīng)過多年的發(fā)展變化, 逐漸形成以紅色、白色為主的標(biāo)志, 這一變化過程不僅反映了可口可樂的發(fā)展歷史, 而且展現(xiàn)了可口可樂企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的精神, 更容易引發(fā)廣大青少年消費(fèi)群體的情感認(rèn)同。
結(jié)語(yǔ)
色彩是VI設(shè)計(jì)中的重要因素, 不同的色彩具有不同的象征意義。在設(shè)計(jì)時(shí), 設(shè)計(jì)者可以將不同的色彩進(jìn)行組合, 凸顯企業(yè)文化, 實(shí)現(xiàn)視覺沖擊, 滿足受眾的心理需求。
參考文獻(xiàn)
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