試論傳統(tǒng)陶瓷元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用論文
隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計的藝術(shù)性、經(jīng)濟性等對現(xiàn)代商品具有十分重要的作用。傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)文化受到了廣大商品包裝設(shè)計師的追捧，并將其廣泛應(yīng)用在各類商品包裝中。將傳統(tǒng)陶瓷元素加入現(xiàn)代商品的包裝中能夠展示出其傳統(tǒng)神韻，在更新變化的包裝形式中仍然能夠展現(xiàn)出獨具藝術(shù)風(fēng)采的風(fēng)格，對我國傳統(tǒng)文化的傳承也有十分積極的作用。
商品包裝設(shè)計在借鑒傳統(tǒng)陶瓷元素的基礎(chǔ)上通過對包裝形式推陳出新，將陶瓷文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計文化相融合，對商品的包裝與銷售層次具有提高作用。
一、傳統(tǒng)陶瓷文化的內(nèi)涵
我國的傳統(tǒng)陶瓷文化是對中華五千年歷史文明的傳承，在悠久的歷史長河中經(jīng)久不衰。在現(xiàn)代社會中，人們對中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的關(guān)注度越來越高，傳統(tǒng)陶瓷文化作為我國歷史文明的代表之一，受到了眾多藝術(shù)大師及學(xué)者的青睞。中國文化五千年、中國窯火五百年，這兩句話充分展示了我國傳統(tǒng)文化的精湛與深厚，陶瓷文化以其獨具特色的藝術(shù)形式為大眾帶來了珍貴的藝術(shù)享受。
我國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在其形成過程中經(jīng)歷了唐宋元明清直至現(xiàn)代的悠久發(fā)展歷程，其裝飾形式大體可以分為寫意繪畫及工筆繪畫兩類，且裝飾形式都通過以陶瓷產(chǎn)品為載體將各個發(fā)展時期的繪畫藝術(shù)進(jìn)行展現(xiàn)[1]。在唐代出現(xiàn)的釉下彩繪花鳥是對當(dāng)時民間花鳥繪畫藝術(shù)的高度融合與體現(xiàn)，具有筆法一氣呵成、風(fēng)格自然生動等特征。宋代作為陶瓷藝術(shù)裝飾形式向工筆繪畫轉(zhuǎn)變的時期主要以陶瓷刻畫花的精致為主要特點，在此基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展出元青花、粉彩及明清朝代的陶瓷工筆等。我國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)裝飾不僅具有自身的獨特藝術(shù)風(fēng)格，通過對歷史人文進(jìn)行展現(xiàn)也具有很高的歷史價值。
精致豐富的陶瓷藝術(shù)裝飾通過以瓷器、陶器為文化傳遞載體的形式對我國長久以來人與自然和諧相處的人文思想與價值進(jìn)行了淋漓盡致的展現(xiàn)，將人的主觀意識與客觀世界的物質(zhì)形態(tài)有機融合起來，將人的想象、觀念及感悟等具有深刻內(nèi)涵的意識表現(xiàn)出來，具有濃厚的人文精神。我國歷代陶瓷器具的裝飾紋飾內(nèi)容極其豐富，不僅有對自然風(fēng)景的刻畫，也有對人類本身的表現(xiàn)，將人們對美好事物的向往與追求以藝術(shù)化的形式進(jìn)行表達(dá)，使得陶瓷文化具有中國傳統(tǒng)文化的代表性與典型性[2]。
傳統(tǒng)文化藝術(shù)具有十分寶貴的價值，是人類社會發(fā)展過程中形成的結(jié)晶，通過與現(xiàn)代作品設(shè)計相結(jié)合使得傳統(tǒng)文化藝術(shù)的內(nèi)涵得到了充分展現(xiàn)，并通過現(xiàn)代設(shè)計的表現(xiàn)形式進(jìn)行了創(chuàng)新，滿足了現(xiàn)代人的審美需求。
二、現(xiàn)代包裝設(shè)計中傳統(tǒng)陶瓷元素的融入
平面、立體結(jié)構(gòu)以及色彩圖畫等作為商品包裝設(shè)計的基礎(chǔ)支撐，通過對其進(jìn)行靈活、創(chuàng)新地組合和運用使商品包裝更具豐富內(nèi)涵及吸引力。在包裝設(shè)計的圖形、文字及色彩上融入陶瓷元素，使得設(shè)計具有主次分明、虛實結(jié)合、節(jié)奏分明的特征，能夠有效引起消費者的注意[3]。傳統(tǒng)陶瓷元素作為一種具有中國歷史文化特征的符號，也象征著我國民族文化，因此其在包裝設(shè)計中的介入具有很大的可能性與重要性。
在當(dāng)前文化競爭日益激烈的時代，民族文化的傳承與發(fā)揚是我們每一個人應(yīng)盡的責(zé)任，將民族文化內(nèi)涵融入包裝設(shè)計，設(shè)計出具有東方文明魅力的產(chǎn)品，能夠提高經(jīng)銷商的核心競爭力，更重要的`是能夠促進(jìn)我國文化軟實力的增強。傳統(tǒng)陶瓷元素中的圖形、書法藝術(shù)以及傳統(tǒng)民族色彩情感與現(xiàn)代元素的融合展示出獨具歷史文化價值的思想，為消費者們帶來強烈的視覺沖擊力與藝術(shù)感染力。
三、傳統(tǒng)陶瓷元素在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析
3.1 傳統(tǒng)陶瓷元素在包裝設(shè)計中的功能
隨著我國社會發(fā)展速度不斷加快以及市場經(jīng)濟逐漸改革深化的進(jìn)程不斷推進(jìn)，商品經(jīng)濟在飛速發(fā)展的同時面臨著機遇和挑戰(zhàn)。在新時期商品的生產(chǎn)、包裝及銷售等各環(huán)節(jié)對經(jīng)銷商來說都需要再提高，從而增強自身的競爭力并在市場中占據(jù)份額。因此，經(jīng)銷商們不僅努力提高商品自身具有的優(yōu)勢，對其包裝設(shè)計也越來越重視。我國傳統(tǒng)藝術(shù)文化博大精深，其中傳統(tǒng)陶瓷元素受到了廣大包裝設(shè)計師的熱捧，將傳統(tǒng)陶瓷元素與現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計合理融合不僅將我國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的使用價值發(fā)揮出來，也提高了商品在市場經(jīng)濟中的競爭力。整體來看，我國傳統(tǒng)文化中的陶瓷元素在包裝設(shè)計中主要具有兩種功能。
其一，文化功能。當(dāng)前，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高以及人們物質(zhì)生活的極大豐富，社會文化逐漸呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特征。同時，市場競爭也愈發(fā)激烈，經(jīng)銷商們在對商品的包裝進(jìn)行設(shè)計時不僅應(yīng)考慮到包裝對產(chǎn)品的保護(hù)性，還需以社會大眾的文化需求為依據(jù)為商品包裝設(shè)計增加文化功能，使商品能夠在提供基本服務(wù)的基礎(chǔ)上滿足人們的精神文化享受需求。傳統(tǒng)陶瓷元素作為我國悠久的傳統(tǒng)文化中的一枚瑰寶，設(shè)計師們將其引入商品的包裝設(shè)計中不僅展現(xiàn)出創(chuàng)新性，以現(xiàn)代包裝設(shè)計的形式將其元素融合進(jìn)來也提高了商品自身的文化價值。例如在酒類商品的包裝中，設(shè)計師通過利用繩結(jié)進(jìn)行捆綁，將我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行了很好的表達(dá)。在茶葉包的設(shè)計中，利用傳統(tǒng)竹林繪畫等使其展現(xiàn)出文化色彩[4]。因此，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代商品設(shè)計進(jìn)行有機結(jié)合，使得傳統(tǒng)文化元素展現(xiàn)出文化功能。
其二，審美功能。我國的傳統(tǒng)文化精神中天人合一的人文思想對社會生活的方方面面都產(chǎn)生著影響，人們對事物的整體美及其帶來的感受十分重視。將傳統(tǒng)陶瓷元素融合到現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中體現(xiàn)出一定的審美功能，滿足了人們對傳統(tǒng)文化的審美需求。
3.2 傳統(tǒng)陶瓷元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用
商品包裝設(shè)計師們將傳統(tǒng)陶瓷元素以現(xiàn)代設(shè)計形式融入到包裝設(shè)計中，使我們得到了很多啟發(fā)。
首先，包裝設(shè)計師在運用傳統(tǒng)陶瓷元素進(jìn)行設(shè)計中，需要具有扎實的專業(yè)設(shè)計知識基礎(chǔ)，同時還應(yīng)具有敏銳發(fā)覺現(xiàn)代社會消費者群體需求的能力，在把握社會主流文化以及消費者需求變化的基礎(chǔ)上結(jié)合傳統(tǒng)文化元素提升商品的包裝設(shè)計水平，才能夠?qū)Πb進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計并合理運用傳統(tǒng)陶瓷元素增加商品的附加值，同時對我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳承具有十分積極的作用。
其次，運用傳統(tǒng)陶瓷元素并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計形式提升商品的文化價值并滿足人們的精神文化享受需求，是一種具有創(chuàng)新性的商品營銷手段。商品包裝設(shè)計的變化可以通過改變包裝材料、圖形色彩設(shè)計以及設(shè)計概念等，通過有形或無形的變化改變產(chǎn)品包裝，使其更具有審美價值與文化價值，從而為消費者帶來不一樣的體驗并滿足其審美需求。因此，將傳統(tǒng)陶瓷元素靈活運用到有形或無形的商品包裝設(shè)計中，能夠?qū)崿F(xiàn)同時滿足消費者的文化需求、我國傳統(tǒng)文化的傳遞以及經(jīng)銷商市場營銷手段的創(chuàng)新需求三個目標(biāo)，具有很大的價值。
再次，將中國傳統(tǒng)元素引入到現(xiàn)代陶瓷的包裝設(shè)計中可以極大地豐富陶瓷產(chǎn)品的歷史感，還可以傳播新時期陶瓷產(chǎn)業(yè)的包裝設(shè)計風(fēng)潮。將我國傳統(tǒng)陶瓷元素融入現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中能夠大大提高商品的歷史感，同時也引領(lǐng)著現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的潮流。例如在商品包裝材料的選擇上，通過運用陶器材質(zhì)作為商品的外包裝，不僅展現(xiàn)出另一種包裝風(fēng)格，使得消費者直觀地感受到陶瓷文化以及我國傳統(tǒng)文化的魅力，其陶瓷元素使得商品更具歷史性與民族性，以及獨具特色的文化價值[5]。
最后，經(jīng)銷商們運用傳統(tǒng)陶瓷元素進(jìn)一步促進(jìn)了商品經(jīng)濟的多元化發(fā)展，同時作為一種設(shè)計趨勢也具有十分重要的研究價值。廣大藝術(shù)大師及學(xué)者對我國悠久的歷史文化都具有十分濃厚的興趣，中國傳統(tǒng)文化元素也展現(xiàn)出一種極具價值的品牌效應(yīng)，并蘊含著精湛淵博的智慧與創(chuàng)造力。然而在實際中傳統(tǒng)文化卻在一定程度上受到了現(xiàn)代文化的沖擊，在社會發(fā)展的進(jìn)程中傳統(tǒng)文化受到的重視程度并未呈現(xiàn)出提高趨勢，對此我們應(yīng)該進(jìn)行深刻地反省。中國傳統(tǒng)文化的價值是不可估量的，也是無法衡量的。當(dāng)前，將傳統(tǒng)陶瓷元素作為創(chuàng)新現(xiàn)代商品包裝設(shè)計形式的手段是一種很好的模式，陶瓷藝術(shù)色彩所傳遞的時間與空間信息充實了人們的精神享受。傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用在提升現(xiàn)代商品空間與文化價值的同時，也影響著企業(yè)的信譽，對企業(yè)的核心競爭力也有很大的促進(jìn)作用。因此，將傳統(tǒng)陶瓷元素融入到包裝設(shè)計中十分必要。
四、結(jié)語
綜上所述，將傳統(tǒng)陶瓷文化有機融合到商品的包裝設(shè)計中能夠增強文化的使命感，在包裝設(shè)計師的合理應(yīng)用下對現(xiàn)代設(shè)計理念也具有積極的延伸作用。在商品包裝設(shè)計中，通過對中國傳統(tǒng)陶瓷文化元素加以利用，使得商品體現(xiàn)出民族性與時代性，為經(jīng)銷商提供了更具優(yōu)勢的競銷手段。因此，在對商品包裝進(jìn)行設(shè)計的過程中，應(yīng)積極應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素，使得商品附加值得到提高。
我國具有深厚的文化底蘊，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展部分傳統(tǒng)文化的身影卻漸漸消失，這種現(xiàn)象警示著我們應(yīng)對傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新審視，也提醒我們不應(yīng)該遺忘自己的傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計中合理利用傳統(tǒng)陶瓷元素提升商品的時間價值與空間價值，在現(xiàn)代包裝中將傳統(tǒng)文化的藝術(shù)性與精華展現(xiàn)出來，對企業(yè)信譽的提高以及文化價值的提升具有十分積極的作用。因此，包裝設(shè)計師應(yīng)積極利用傳統(tǒng)陶瓷元素，將其與現(xiàn)代審美進(jìn)行有機融合，在適應(yīng)現(xiàn)代社會市場需求的基礎(chǔ)上將中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚和傳承。
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