中職市場營銷教學(xué)對策論文
摘要：目前，中職市場營銷教學(xué)還存在教學(xué)理念滯后、教學(xué)環(huán)境和考評方式不夠理想等問題。針對這些問題，需要從引導(dǎo)學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)入手，豐富中職市場營銷的教學(xué)環(huán)境，強化師資隊伍建設(shè)，將更加多元化的考評方式應(yīng)用到教學(xué)當(dāng)中，促進學(xué)生各種營銷技能與職業(yè)能力的養(yǎng)成。
關(guān)鍵詞：市場營銷；職業(yè)能力；教學(xué)環(huán)境
一般來說，中職學(xué)校開設(shè)市場營銷學(xué)這個學(xué)科，主要是想通過教學(xué)的方式，讓學(xué)生的個人市場營銷能力得到培養(yǎng)與提升，實現(xiàn)為社會培養(yǎng)優(yōu)秀的市場營銷專業(yè)人才的目的。因此開展中職市場營銷專業(yè)教學(xué)時，教師不僅需要幫助學(xué)生掌握理論知識，而且還需要有意識地培養(yǎng)他們掌握一定的實戰(zhàn)能力，能夠解決一定的營銷問題。
1影響中職市場營銷專業(yè)教學(xué)的主要問題
近幾年，在市場經(jīng)濟的推動下，中職教育越來越被人們所重視，選擇中職學(xué)校進行繼續(xù)深造的學(xué)子也越來越多，但是由此所反映出來的問題也越來越明顯。
1.1滯后的教學(xué)理念
中職學(xué)校教學(xué)最為明顯的問題就是教學(xué)理念落后。雖然說中職學(xué)校所開設(shè)的專業(yè)大多都是緊隨市場需求，但是由中職學(xué)校所實際培養(yǎng)出來的學(xué)生并沒有達到理想的效果，究其原因仍然是由于這些中職學(xué)校所實行的教學(xué)理念問題，專業(yè)在更新，市場需求在更新，而他們的教學(xué)理念還是停留在重理論、輕實踐、忽略能力培養(yǎng)的時代。
1.2教學(xué)環(huán)境的欠缺
由于市場營銷這個專業(yè)對于實踐的要求非常高，而一般的中職學(xué)校都相對缺乏其實踐教學(xué)環(huán)境，雖然某些中職學(xué)校擁有模擬軟件，可以通過它來訓(xùn)練學(xué)生的實踐能力，但是因為影響市場變化的因素很多，通過模擬軟件并不能完全得到鍛煉與提高。
1.3考評方式的'不足
中職學(xué)校常見的市場營銷專業(yè)考評方式，大多都是沿用傳統(tǒng)筆試，由任課老師命題。相對而言，這種方式對于學(xué)生的評價較為片面，并不能對學(xué)生實職掌握的市場營銷知識，應(yīng)對與處理問題的能力等進行一個比較綜合的評價。
1.4師資力量的短缺
國內(nèi)從事中職教育市場營銷專業(yè)教學(xué)工作的老師，大多以剛畢業(yè)的高校學(xué)生居多，他們并沒有實際從事市場營銷工作的經(jīng)驗，因此開展教學(xué)工作時，只能將自身從學(xué)校所學(xué)習(xí)到的理論知識再次傳授給中職學(xué)生，給培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷能力造成了極大的阻力。
2創(chuàng)新中職市場營銷專業(yè)教學(xué)的幾個對策
2.1引導(dǎo)學(xué)生進行職業(yè)素質(zhì)積累，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新能力
首先，由于中職學(xué)生畢業(yè)后大部分將會直接步入職場，這個階段對于他們來說是規(guī)劃自身職業(yè)生涯的重要時期，因此作為市場營銷專業(yè)的教師不僅需要擁有過硬的專業(yè)素養(yǎng)，同時還要求教師具備較強的引導(dǎo)能力，讓他們知道職業(yè)道德對于從業(yè)人員的重要性，引導(dǎo)他們走向正確的人生道路。其次，由于市場營銷專業(yè)與市場變化有著非常緊密的聯(lián)系，學(xué)生不能墨守成規(guī)地讀死書，而是應(yīng)該利用實踐教學(xué)的機會，更加親密地去接觸與感受企業(yè)市場營銷的運作方式與運作流程等，讓學(xué)生學(xué)會用創(chuàng)新的角度去思考問題。
2.2豐富中職市場營銷教學(xué)環(huán)境，增加創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)
部分中職學(xué)生已經(jīng)開始有創(chuàng)業(yè)的想法，甚至有的已經(jīng)正在操作，比如較為常見的網(wǎng)店和微店等，但是在這其中成功的案例仍然相對偏少，主要原因還是因為他們?nèi)狈ψ灾鲃?chuàng)業(yè)的經(jīng)驗與知識。因此，中職學(xué)校首先可以通過增加創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)課堂的方式，為學(xué)生普及創(chuàng)業(yè)的基本知識，并訓(xùn)練他們的抗壓心理素質(zhì)，讓他們能夠順利克服各個難關(guān)。其次，實行校企合作制，鍛煉學(xué)生實踐能力。盲目創(chuàng)業(yè)的成功率非常低，中職學(xué)校可以通過引進名企的方式，讓學(xué)生在企業(yè)中實踐相關(guān)理論知識，鍛煉心理素質(zhì)，為后續(xù)創(chuàng)業(yè)做準備。最后，人力、物力與財力的支持。中職學(xué)�？梢猿闪�(chuàng)業(yè)協(xié)會，鼓勵學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，實踐市場營銷專業(yè)知識，同時通過以聘請專業(yè)老師指導(dǎo)等方式，為學(xué)生創(chuàng)造更多鍛煉的機會。
2.3完善市場營銷專業(yè)的考評方式
關(guān)于市場營銷專業(yè)的考評方式，我們應(yīng)該要從激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的角度出發(fā)，改變傳統(tǒng)的筆試模式，不能僅限于評價學(xué)生對于理論知識掌握程度的考評，而是應(yīng)該將實踐能力的考評同時納入其中，積極采用多樣化的方式進行考核評價，爭取為學(xué)生進行一個市場營銷能力的綜合評定。首先，我們可以沿用之前的閉卷考試與開卷考試形式，考核學(xué)生對于理論知識的掌握程度。另外，還可以加入口頭提問與模擬操作以及案例分析等形式，對學(xué)生綜合能力進行一個完整的評價，讓教師掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)動態(tài)與學(xué)習(xí)效果，及時調(diào)整教學(xué)方法，爭取培養(yǎng)出符合社會需求的綜合性高素質(zhì)人才。此外，加強市場營銷專業(yè)師資力量的建設(shè)也很值得重視。
3結(jié)束語
綜上所述，市場營銷專業(yè)不是一門只依靠生硬的理論知識就能生存的學(xué)科，因此，中職學(xué)校應(yīng)該注重對這門課程的教學(xué)方法改良，創(chuàng)新中職市場營銷教學(xué)方法，提高學(xué)生的營銷能力，為他們求職就業(yè)作準備。
參考文獻：
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