加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑論文
摘要:當(dāng)今社會,群眾文化的繁榮發(fā)展關(guān)系到社會政治、經(jīng)濟(jì)等各個方面,在社會發(fā)展中起著舉足輕重的地位,因此我們要大力繁榮群眾文化,創(chuàng)建群眾文化品牌,加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)。然而,群眾文化品牌建設(shè)過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此,本文試從群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題以及加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑來探討群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞:群眾文化;品牌建設(shè);群眾積極性
群眾文化從廣義上來講是指在人類社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會意識形態(tài)的形成,所需要的制度和組織機(jī)構(gòu)。新時期的群眾文化更多的是指以人民活動為主體,目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活,其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時代的變遷,現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導(dǎo)下,群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動。由此可見,群眾文化在社會發(fā)展中的重要地位,它不僅承載著精神調(diào)節(jié)、宣傳教化的作用,還是文化普及,文化凝聚的重要載體。加強(qiáng)群眾文化建設(shè)就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進(jìn)基層文化的發(fā)展。群眾文化建設(shè)要想發(fā)展,就不能故步自封,一味的堅持舊有的模式,而是要樹立一種品牌效應(yīng),所謂品牌,就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對其高度認(rèn)可,創(chuàng)造其獨(dú)特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個城市的文化發(fā)展水平,它是文明的標(biāo)志。因此,新時期對群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩,更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。
一、群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題
。ㄒ唬┱J(rèn)知性不夠
大多數(shù)人對群眾文化品牌建設(shè)并不熟悉,缺乏對群眾文化品牌建設(shè)觀念的了解,還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)的附屬,而沒有強(qiáng)調(diào)文化自身的重要地位。這就導(dǎo)致一些政府部門沒有高度重視文化市場的發(fā)展,忽視文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性,而一些文化單位受到制約,不能更好的開展文化工作。
。ǘ┢放贫ㄎ荒:
群眾文化品牌的定位過于模糊,不能形成人們對其的高度認(rèn)可,例如某些地區(qū)的文化活動只是表演一些節(jié)目,銷售一些文化紀(jì)念品,說是一種文化品牌的確立,但仍舊沒有清晰的概念,只是一種“新瓶裝舊酒”的方式,不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。
(三)群眾參與性不強(qiáng)
某些地區(qū)為了推動文化品牌建設(shè),所舉辦的文化活動都是一些百姓參與性較低的活動,導(dǎo)致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設(shè)不能更好的團(tuán)結(jié)廣大群眾,為人民群眾所接受,群眾的參與積極性不高,政府或是文化部門只是唱“獨(dú)角戲”,文化活動開展不起來,文化品牌建設(shè)也就會止步不前,最終夭折。
(四)文化品牌建設(shè)過于“創(chuàng)新”
推動群眾文化品牌建設(shè)需要一種創(chuàng)新意識,使文化的發(fā)展更具有獨(dú)特性,但最終是為群眾服務(wù)的,如果一味的強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”,就會本末倒置,忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的,最后仍舊會導(dǎo)致文化品牌建設(shè)的落空。除此之外,文化活動品牌建設(shè)的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題,例如持續(xù)時間短,宣傳力度小等。因此,如何解決群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題才是我們應(yīng)該思考的問題。
二、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑
(一)因地制宜,充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源
打造一個群眾文化品牌,就要講究科學(xué)性,因地制宜,充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃,合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結(jié)合,才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如,在云南,旅游業(yè)發(fā)展旺盛,人們越來越多的想要接近云南、了解云南當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情,因而《云南映象》這部大型歌舞劇應(yīng)運(yùn)而生,利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源打造了一個有著云南特有標(biāo)志的文化品牌,廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個地域性明顯的文化品牌,它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致,還推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,充分發(fā)揮了文化品牌的帶動效應(yīng)。在各個地區(qū),都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標(biāo),其悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn),都可以用來建設(shè)文化品牌,充分利用這些文化資源,挖掘文化底蘊(yùn)和魅力,樹立自己的文化品牌,才能提高當(dāng)?shù)氐奈幕群陀绊懥。群眾文化是推動?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段,是凝聚人心的紐帶,只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,進(jìn)一步的推動全國經(jīng)濟(jì)文化的大發(fā)展、大繁榮。
。ǘ┏浞终{(diào)動群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性
群眾文化活動是以廣大人民群眾為主體的參與性活動,只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個文化活動的影響力。文化品牌建設(shè)更離不了群眾的參與,群眾是主體,群眾參與其中,從活動中獲得自身精神文化需求滿足的同時,并將文化傳播發(fā)展,創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動,促進(jìn)文化的弘揚(yáng)與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺”“百姓劇場”等品牌文化活動,目的就是讓文化活動貼近群眾,讓群眾參與其中。還有一些文化活動請普通百姓作為節(jié)目的演員,雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練,但群眾的積極性被充分調(diào)動起來。還有一些群眾文化活動與節(jié)日結(jié)合起來,例如“猜燈謎”“紅歌會”等,既弘揚(yáng)了我國的傳統(tǒng)文化,又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。根據(jù)人們的`生活方式和文化活動流行趨勢的改變,更新現(xiàn)有的文化活動內(nèi)容和形式,讓它們更加貼近生活、貼近百姓,貼近時代,在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上,剔其糟粕,取其精華,將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內(nèi)涵和形象,持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。
(三)加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度
群眾文化品牌建設(shè)不僅僅需要硬環(huán)境建設(shè),更需要軟環(huán)境建設(shè),這就需要一種長期有效的群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。因此,政府和相關(guān)部門更應(yīng)加強(qiáng)對品牌文化的宣傳力度。例如,某些文化活動可以通過邀請一些知名劇團(tuán)、名家學(xué)者來提高品牌的知名度,有效地激活文化品牌建設(shè)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒體來進(jìn)行報道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”,擴(kuò)大對外文化交流,吸取各家之長,同時將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚(yáng)出去。群眾文化品牌建設(shè)還需高度重視一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū),這些地區(qū)往往生活水平落后,環(huán)境較差,交通閉塞,人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了對文化建設(shè)的投入,資金有限,文化活動就會相應(yīng)減少,想要做重點(diǎn),做品牌就更是難上加難了。
。ㄋ模┱c民間組織的雙向支持
群眾文化品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程,需要政府部門和各個文化團(tuán)體的支持和協(xié)作。由于受舊有機(jī)制的長期影響,各個部門相互脫離,很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設(shè)并不是單一部門的工作,而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個協(xié)同發(fā)展的有效機(jī)制,政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設(shè)的項目,從而全面整體的推動文化品牌建設(shè)。財政部門應(yīng)給予大力支持,建立以財政資金為杠桿的投入新手段,通過活動宣傳文化品牌、展示城市形象,鼓勵企事業(yè)單位、社會文藝團(tuán)體等組織參與到文化品牌建設(shè)中來,并建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動的順利召開和進(jìn)行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式,調(diào)動社會各個文化團(tuán)體的積極性,自愿捐助資金,發(fā)展群眾文化品牌建設(shè),形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進(jìn)一步引導(dǎo)和培養(yǎng)社會民間組織,使各種文化團(tuán)體充分發(fā)揮積極作用,形成群眾文化品牌建設(shè)的主導(dǎo)力量。
三、結(jié)語
加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè),是全面建設(shè)小康社會,推動社會主義文化發(fā)展的一項重要任務(wù)。增強(qiáng)文化軟實(shí)力,提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功,高度重視,全面思考,才能更好的為群眾文化建設(shè)譜寫出新的篇章。
參考文獻(xiàn):
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