影視廣告設(shè)計的信息化發(fā)展趨勢探索論文
引言
影視廣告隨著文化市場的繁榮，在視覺傳播中具有重要的地位。影視廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤欤槍π詮�，能夠�(qū)V告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，是商業(yè)行為與藝術(shù)設(shè)計合作的典型領(lǐng)域。在影視廣告設(shè)計中，廣告設(shè)計者需要對觀眾的視覺需要有深入的把握，同時要將各種視覺元素進(jìn)行有機搭配。通常情況下，一則優(yōu)秀的影視廣告設(shè)計作品可以在較短時間在觀眾心目中留下痕跡。而且通過與影視作品的結(jié)合提高審美效果。當(dāng)前社會，人們已經(jīng)習(xí)慣讀圖的方式獲取信息，每天在手機或者電腦上可以接觸到不同的影視廣告作品。影視廣告設(shè)計人員要想提高廣告設(shè)計的水平，就必須充分了解影視廣告各種視覺元素，進(jìn)行創(chuàng)意思維的提升。
1 影視廣告的定義
1.1 影視廣告的含義
影視廣告是一部時間較短的商業(yè)影片，借助電影或者電視媒介播放。影視廣告與電影、電視制作技術(shù)如影相隨，隨著影視內(nèi)容的升華而不斷改善。影視傳播范圍十分廣闊，影視廣告的適用領(lǐng)域也得到拓展。近年來，世界經(jīng)濟持續(xù)低迷，但是文化經(jīng)濟卻一枝獨秀，成為經(jīng)濟新的增長點。因此影視廣告的競爭也日趨激烈，廣告在我國影視業(yè)發(fā)展中的作用不容小覷。我國影視行業(yè)經(jīng)過超常規(guī)的發(fā)展，影視制作產(chǎn)業(yè)化初步形成，影視媒介進(jìn)步速度也較快，影視廣告迎來了新的發(fā)展機遇期。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，影視作品與網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)結(jié)合，便產(chǎn)生了難以想象的發(fā)展速度，數(shù)字多媒體時代，國內(nèi)的影視市場精彩紛呈，如移動電視、手機視頻以及交互電視等不斷進(jìn)入尋常百姓家。隨著城市公共交通工具無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為影視廣告的普及提供了強有力的支撐。
1.2 影視廣告的特點突出
首先，影視廣告借助影視的介質(zhì)進(jìn)行傳播。目前，這種廣告出現(xiàn)在電視上的頻率更多，影視廣告有時也被稱為電視廣告。影視廣告與其他廣告形式相比，運用的動態(tài)視覺元素更多，語言表達(dá)更鮮明。影視廣告需要影視作品先行，然后才能實現(xiàn)廣告播放。也伴隨著影視內(nèi)容、風(fēng)格的分類而改變形式。早期的影視廣告在制作技術(shù)比較落后，基本上沿用平面廣告設(shè)計的方式方法。作品比較粗糙。隨著影視市場的逐步規(guī)范，影視廣告制作與宣傳發(fā)生了質(zhì)的飛躍，廣告創(chuàng)意可以得到盡情發(fā)揮。廣告制作技術(shù)更加成熟與精良，在廣告觸及觀眾心理程度上把握的更加準(zhǔn)確了。
其次，傳播的持續(xù)性。目前中國影視作品的制作與發(fā)行量都保持著較快速度，作品的質(zhì)量也在逐步提高，中國作為世界上人均擁有電視機數(shù)量較多的國家，隨著中國的世界地位提升，影視作品將成為國外了解中國文化的又一道途徑。隨著中國與世界各國交流的頻繁，中國影視作品傳播正在走出國門，影視廣告的`影響力也將向世界釋放。
最后，影視廣告在日常生活中表現(xiàn)形式豐富。目前，影視行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合非常密切，增強中國電影市場多元化趨勢。隨著城市公共交通工具的高速發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋正在穩(wěn)步推進(jìn)中，移動電視在不遠(yuǎn)的將來即將成為現(xiàn)實，移動電視在封閉空間中優(yōu)勢明顯，未來的市場效果值得期待。
手機電視是影視廣告?zhèn)鞑ピ鲩L最快的一種形式，我國已有過億的手機用戶數(shù)量，為影視廣告的傳播提供了數(shù)量龐大的群體。交互式電視融合了網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)，為用戶直播與點播影視作品提供了可能。
2 影視廣告發(fā)展中存在的問題
影視廣告設(shè)計在國內(nèi)發(fā)展的時間較短，屬于精神產(chǎn)品范圍的設(shè)計。影視廣告不生產(chǎn)具體有形的產(chǎn)品，而是依托影視介質(zhì)，用影視語言制作的產(chǎn)品。影視廣告設(shè)計的目的是就廣告信息傳遞給特定的群體。影視廣告擁有時空表現(xiàn)力和運動的特性。
2.1 當(dāng)前影視廣告內(nèi)容真實性問題突出
充斥在熒屏上的各中影視廣告，如醫(yī)藥保健品廣告、手機產(chǎn)品廣告等普遍存在內(nèi)容失真問題。具體表現(xiàn)在：一是發(fā)布虛假信息；二是發(fā)布歧義廣告。虛假廣告信息是指廣告內(nèi)容與實物嚴(yán)重不符。歧義廣告指的是故意在關(guān)鍵信息處理上模棱兩可，誤導(dǎo)消費者，危害性尤甚。
虛假廣告以醫(yī)藥保健品類最為常見。故意夸大效果，蒙騙消費者，在產(chǎn)生購買后又出現(xiàn)相互推諉，浪費消費者的時間和金錢。歧義性廣告有很強的藏匿性，不容易被人識破。
2.2 創(chuàng)意規(guī)格不高
影視廣告設(shè)計中普遍存在的問題就是創(chuàng)意低級的問題。主要表現(xiàn)在許多影視廣告重復(fù)畫面、廣告語言不夠凝練。在廣告形式上也是抄襲之風(fēng)盛行。打開電視，比如洗衣液的廣告，基本上是幾句簡單的功能介紹，加上使用調(diào)查，關(guān)注思想上與藝術(shù)性的較少，廣告內(nèi)容缺乏深度。
2.3 國內(nèi)影視廣告的國際競爭力不足
我國影視廣告在專業(yè)技術(shù)與廣告人才上與國外差距較大。其中還有不少的設(shè)計師嘩眾取寵，只顧眼前利益。導(dǎo)致廣告缺乏競爭力。在廣告吸引受眾方面可以地區(qū)及民族文化傳承中尋找突破。
3 影視廣告設(shè)計發(fā)展的趨勢分析
文字、色彩等影視動態(tài)因素是設(shè)計影視廣告的主要手段。設(shè)計師需要借助計算機技術(shù)完美表達(dá)設(shè)計創(chuàng)意。
3.1 提升影視廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維
創(chuàng)意是影視廣告設(shè)計的先決條件，只有準(zhǔn)確把握廣告目的，提升廣告創(chuàng)意，才能將影視廣告?zhèn)鞑バЧ_(dá)到最佳。在影視廣告創(chuàng)意中，應(yīng)將觀眾情感共鳴考慮進(jìn)來，廣告表現(xiàn)形式要常變常新。影視廣告應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造一種以人文關(guān)懷為基礎(chǔ)，站在觀眾的視角思考的全新觀影體驗。
3.2 影視廣告設(shè)計的元素搭配要優(yōu)化
色彩是影視廣告設(shè)計中的重要元素，能在第一時間吸引觀眾注意力。在海量的廣告信息面前，影視廣告對色彩的運用要恰到好處，同時對其他動態(tài)元素的運用也要根據(jù)不同的環(huán)境，進(jìn)行技術(shù)處理，調(diào)動人對全部感官，給觀眾留下深刻的印象。
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