不只是替代智能融合設(shè)備重振科技產(chǎn)品消費論文
摩根士丹利在近期一份報告中指出，在過去10年的大部分時間里，人們花費在消費電子、PC和手機等產(chǎn)品上的支出比例一直在下降。但在智能手機和平板電腦等融合+(convergenceplus)產(chǎn)品的推動下，這個支出比例有增加的趨勢，這不僅有益于這些融合產(chǎn)品所在的產(chǎn)業(yè)鏈，而且將對更廣泛的科技產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生積極影響。不過，對于廣大廠商來說，雖然智能融合設(shè)備的進人門檻低，但要取得成功卻非常艱難。
從替代到提供新價值
雖然硬件技術(shù)的融合已經(jīng)被談?wù)摵蛧L試了十多年，但大多限于單一設(shè)備(例如PMP、電子記事本和數(shù)碼相機等消費產(chǎn)品)升級換代成為功能更強的單一設(shè)備，很少讓消費者獲得新的功能從而在根本上提升使用價值。因此過去十多年來，消費者在科技產(chǎn)品上的支出比例一直沒有大的提升，科技產(chǎn)業(yè)因此也進人增長乏力的成熟期。
不過，隨著諸如智能手機和平板電腦等融合產(chǎn)品時代的來臨，消費者可以做很多過去
根本做不到的事情，因此會刺激用戶在上面花更多的錢。智能手機和平板電腦市場的高速增長，既包括對其他消費電子產(chǎn)品的替代，更重要的`則是通過新增功能吸引消費者為它多花錢，帶來增量價值。
例如，通過WiFi等低成本接人技術(shù)，智能手機為消費者帶來真正的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗，開放平臺上的大量應(yīng)用讓很多提升生產(chǎn)力的工具成為可能，如電子地圖、移動支付、電子閱讀、移動票務(wù)和預(yù)訂等，這有點類似20世紀(jì)80年末移動電話技術(shù)帶來的變革。因此，摩根士丹利認為消費者愿意為智能手機花更多的錢，而不只是簡單替代在PMP、記事本、照相機、GPS和游戲上的花費。類似地，平板電腦會提供更實用易用的電子閱讀、多媒體播放等目前尚未得到很好滿足的需求和功能。和銷售額將分別保持30%和20%的年增長率，主要驅(qū)動力包括高端的功能增加以及中低端市場的低價產(chǎn)品。因為基數(shù)較小，2010年平板電腦市場出現(xiàn)爆炸式增長，隨著平板電腦集電子閱讀、多媒體播放和云計算等功能于一體，可以預(yù)見未來它的持續(xù)強勁增長。預(yù)計平板電腦的出貨量將從2010年的1，500萬臺增長到2013年的8,500萬臺。
“山寨”容易，成功很難
由于采用相對標(biāo)準(zhǔn)化的操作系統(tǒng)，以及大量可用的ODM設(shè)計外服務(wù)和容易復(fù)制的概念，這些產(chǎn)品的進人門檻并不高，推出這類產(chǎn)品也不再只限于傳統(tǒng)的消費電子、手機和PC類廠商。但要取得成功的門檻卻非常高，品牌、用戶體驗、渠道能力和上市時間都是取得成功的關(guān)鍵，而“消費者品牌”和“友好的用戶界面”等并不容易很快地低成本復(fù)制。摩根士丹利表示，由于新進人者需要經(jīng)歷一段時間的學(xué)習(xí)，而市場又不給他們多少犯錯誤的機會，HTC、三星和LG等現(xiàn)有廠商更具有相對優(yōu)勢。
事實上，盡管智能手機和平板電腦等融合市場是新的藍海，但由于軟硬件趨同，競爭很快將變得非常激烈。
如果說智能手機市場諾基亞和摩托羅拉等老牌廠商在硬件和操作系統(tǒng)策略上的失誤給了新來者一段時間的機會窗口，那么，隨后Android則拉平了大家在軟件/應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)上的差距，讓競爭變得激烈。平板電腦市場的機會窗口時間會更短，因為平板電腦基本上基于現(xiàn)有的智能手機硬件，軟件也是現(xiàn)成的Android操作系統(tǒng)。
現(xiàn)有的PC、智能手機和消費電子廠商都渴望獲得平板電腦市場份額。由于相對較低的進人門檻和大量雄心壯志的廠商，這個市場可能具有比智能手機市場更快“大眾化”的風(fēng)險。除了蘋果和RIM可能形成真正的差異化，大部分廠商只能夠在價格上競爭，因此平板電腦有成為另一個電子書的風(fēng)險——2008年，電子書閱讀器市場只有四款重要產(chǎn)品，競爭有限，因此當(dāng)年的售價只是下降了9%;但隨后的2009年和2010年分別有17款和16款重要產(chǎn)品發(fā)布，電子書閱讀器的售價平均每年下降了34%，從2009年初的350美元下降到了目前的150美元左右。
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