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高端樓盤活動策劃方案

時間:2021-07-10 16:29:57 策劃書 我要投稿

高端樓盤活動策劃方案

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高端樓盤活動策劃方案

  高端樓盤活動策劃方案

 。ㄒ唬重點:從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。

  (5)、專家團代表發(fā)言(10分鐘)

  (6)、XX公司征集活動負責(zé)人發(fā)言(15分鐘),內(nèi)容重點:征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎項設(shè)置、參與辦法,及感謝相關(guān)單位的支持等;

  (7)、參與單位簽名并領(lǐng)取資料;

  (8)、重慶市***公證處宣布對征集活動進行全程公證;

  (9)、會議結(jié)束,與會者共進自助午餐,或與專家團、政要、競標(biāo)單位共進午餐(標(biāo)準(zhǔn)待定)。

  (二)、XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會

  1、時間:8月28日10:00~12:00am

  2、地點:重慶賓館宴會廳

  邀請人員:

  XXXX

  XXX

  由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))

  參評單位代表

  XX廣場已購房業(yè)主代表8名

  公證機構(gòu)工作人員

  新聞媒體人員

  參與人員:

  XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理

  XX公司策劃部負責(zé)人、XX公司、XXX工作人員

  議程:

  (1)、與會人員簽到并贈送紀(jì)念品

  (2)、政府領(lǐng)導(dǎo)講話,內(nèi)容要點包括:政府對XX公司此次征集活動的表示支持,代表政府對XX廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。

  (3)、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封頂,同時基

  廣場景觀設(shè)計、大樓主體外觀設(shè)計方案征集活動圓滿結(jié)束,向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始;

  (4)、專家團代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評,并宣布初審入圍方案名單;

  (5)、評審活動開始(可考慮部分業(yè)主代表參與評審,具體做法待定);

  (6)、公布評審結(jié)果;

  (7)、公證機構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進行現(xiàn)場公證;

  (8)、XX公司XX為獲獎單位(個人)頒發(fā)獎品及榮譽證書;

  (9)、新聞發(fā)布會

  (五)、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會

  1、會議結(jié)束后,與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。

  2、時間:12:00---2:30pm

  3、餐會方式:自助餐會

  4、地點:重賓陽光廳

  六、正式開盤公關(guān)活動

  (一)、公售活動現(xiàn)場要求

  1.廣場:X廣場是開盤活動的主要場地,建議在開盤前作好如下調(diào)整:障礙建筑物的`拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO)、搭設(shè)臨時舞臺、準(zhǔn)備音響設(shè)備

  2.銷售道具:樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌

  3.接待中心的調(diào)整(具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案)

  (二)、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

  1.舞臺安排:大小在6m*10m左右,上擺拱門、10m

  寬屏風(fēng)、演講臺各一個、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席,舞臺四周放花籃6—8個。

  2.業(yè)主金卡:業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣,具體規(guī)則如下:在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣,每日遞減金額為2000元,即:第二日可享受17800元的折扣,第三日可享受17600元的折扣,九日后金卡自動失效。

  3.嘉賓人員:政府領(lǐng)導(dǎo)

  按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

  XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理

  XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理

  新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

  友好單位代表

  4.時間:8月30日上午10:00~11:30

  5.慶典安排:①、來賓簽到(貴賓領(lǐng)取禮品,普通來賓發(fā)放DM及紀(jì)念品)

  ②、政府領(lǐng)導(dǎo)講話

 、、銀行按揭行長講話

  ④、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩;

 、、舞獅表演(穿插XX廣場物業(yè)知識有獎問答)

  ⑥、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點睛

  ⑦、XX廣場銷售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始,并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

  ⑧、XX公司XX向業(yè)主贈卡,業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

 、、結(jié)束

  (三)、XX廣場之夏音樂會

  1、時間:8月30日19:00---21:00

  2、舉辦地點:朝天門廣場

  3、節(jié)目表演道具及設(shè)施:舞臺,音箱,佳賓桌椅,飲料(采用未用完退還的形式)

  4、邀請人員:相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

  XX公司XX

  XX公司X總、X總

  新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)

  友好單位代表

  市內(nèi)知名音樂家數(shù)名

  基良廣場業(yè)主代表

  熟練節(jié)目主持人

  5、活動安排:

  ①、政府佳賓講話,內(nèi)容要點:希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活,為新重慶形象的建立而盡一分力!

 、、XX公司李總講話,要點:感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持,XX公司將盡力把XX廣場項目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑,與朝天門廣場相得益彰,共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。

 、、音樂會開始。

  整個音樂會持續(xù)約60分鐘,并邀請電視臺記者作新聞報道,豐富項目強銷期的炒作題材。

  七、媒體計劃

  (一)、平面廣告

  主要媒體:重慶晚報

  平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時間表:(見下頁)

  時間

  媒體

  規(guī)格

  內(nèi)容重點

  7月25日

  xx晚報

  彩版

  35*16

  見征集方案平面廣告

  8月1日

  xx晚報

  套紅

  35*16

  見征集方案平面廣告

  8月22日

  xx晨報

  1/2版彩色

  XX廣場8月28日全面封頂,XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

  8月28日

  xx晚報

  整版彩版

  XX廣場大樓主體全面封頂,XX公司8周年慶典

  8月30日正式開盤

  8月29日

  xx晚報

  套紅

  1/2版

  征集活動圓滿結(jié)束,公布評審結(jié)果,感謝設(shè)計單位的積極參與,鳴謝支持單位。

  8月30日

  xx晨報

  xx晚報

  整版彩版

  開盤廣告(樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和XX廣場之夏音樂會的信息)

  軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時間表:

  時間

  媒體

  字?jǐn)?shù)

  內(nèi)容

  8月

  3日

  xx晨報

  600字

  XX廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍,方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點之處

  8月

  24日

  xx晨報

  600字

  XX廣場8月28日全面封頂

  全新裝修樣板間風(fēng)格點評

  8月

  29日

  xx晨報

  600字

  XX公司建筑外觀整體方案公開評標(biāo)會成功舉辦,評選結(jié)果及方案特色點評

  八、禮品

  (一)、征集活動新聞發(fā)布會:300份

  公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會:300份

  開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式:300份

  要求:充分體現(xiàn)代XX公司的社會形象,以及XX廣場的建筑文化,精致、檔次較高。

  例如:水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品,并配以手提袋及XX廣場全套資料。

  (二)、售樓處贈送紀(jì)念品 1000份

  要求:具有紀(jì)念意義,制作精美,價格適中。

  例如:紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品,并配以手提袋及XX廣場全套資料。

  九、費用預(yù)估

  報紙平面廣告 48萬元

  軟性文章 7500元

  征集活動新聞發(fā)布會 5萬元

  公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會 5萬元

  廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式 8萬元

  音樂會 3萬元

  征集活動獎金 10.9萬元

  禮品 200元/份*900份=1.8萬元

  紀(jì)念品 20元/份*1000份=2萬元

  業(yè)主金卡制卡費用 10元/張*300張=3000元

  合計 81.75萬元

  XXXXXX公司20XX年 月 日

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